요즘 Z세대를 중심으로 SNS와 스트리밍 플랫폼에서 급부상하고 있는 해외 가수들을 소개합니다. 이 글에서는 글로벌 팬층을 확보하고 있는 트렌디한 아티스트들을 중심으로, 왜 그들이 주목받는지, 음악적 특징은 무엇인지, 그리고 어디에서 그들의 음악을 접할 수 있는지를 자세히 알아봅니다.
틱톡을 강타한 신예 아티스트
Z세대는 기존의 음악 소비 방식보다 훨씬 빠르게 트렌드를 따라갑니다. 그 중심에 있는 플랫폼이 바로 ‘틱톡(TikTok)’입니다. 이곳에서 한 번이라도 바이럴을 타게 되면 무명 아티스트도 단기간에 전 세계적인 인기를 끌 수 있습니다. 대표적인 사례가 바로 PinkPantheress입니다. 영국 출신의 이 아티스트는 짧은 샘플 기반의 곡으로 수많은 틱톡 유저들에게 회자되었고, 이후 Spotify와 YouTube에서도 폭발적인 반응을 얻었습니다. 또 다른 주목할 이름은 Ice Spice입니다. 그녀는 뉴욕 출신의 래퍼로, 특유의 리듬감과 짧지만 중독성 있는 구절들로 틱톡을 장악했습니다. Z세대는 반복적이고 짧은 콘텐츠에 익숙하기 때문에, 그녀의 음악은 그들과 이상적인 호흡을 맞춥니다. 틱톡에서 바이럴이 되면 곧바로 스트리밍 수치가 증가하고, 이는 차트 진입으로 이어집니다. 틱톡에서 인기 있는 곡은 바로 Z세대의 ‘감성 바로미터’라 해도 과언이 아닙니다. 이러한 흐름은 향후에도 지속될 것으로 보이며, 음원 기획사들도 틱톡 중심 전략을 세우고 있습니다.
Z세대가 사랑하는 감성 보컬리스트
틱톡에서 트렌드를 만들고 있다면, Spotify와 Apple Music 등에서는 감성적인 보컬과 진정성 있는 음악으로 Z세대를 사로잡는 가수들이 있습니다. 대표적인 인물이 Gracie Abrams입니다. 그녀는 싱어송라이터로서 내면의 감정과 불안을 섬세하게 표현하는 능력이 뛰어납니다. 특히 10대 후반~20대 초반 여성 청취자들과 깊은 공감대를 형성하며 ‘Z세대의 테일러 스위프트’라는 별명을 얻고 있습니다. 또 다른 추천 아티스트는 Omar Apollo입니다. 라틴계 미국인으로, R&B와 인디팝을 넘나드는 유니크한 사운드로 큰 인기를 끌고 있습니다. 그가 다루는 주제는 성 정체성, 외로움, 청춘의 복잡한 감정들이며, 이는 현재의 Z세대가 자주 이야기하는 키워드와 정확히 일치합니다. 이외에도 Beabadoobee, Clairo 등은 자신만의 색깔과 DIY 감성을 무기로 Z세대의 지지를 받고 있습니다. 그들은 대형 음반사보다는 개인 SNS와 유튜브 채널을 중심으로 팬들과 소통하며, ‘가깝고 현실적인 스타’로 여겨지는 점이 강점입니다.
세계 무대를 향해 나아가는 글로벌 아티스트
Z세대의 관심은 단지 미국이나 유럽에 국한되지 않습니다. 그들은 국적에 상관없이 감동을 주는 음악을 찾고 소비합니다. 이 흐름에서 부상한 대표적 인물이 Joji입니다. 일본계 오스트레일리아 출신인 그는 유튜버에서 아티스트로 전향해 R&B, 힙합, 일렉트로닉을 접목시킨 독창적인 음악 세계를 구축하며 큰 인기를 끌고 있습니다. 또한 Rina Sawayama는 영국에서 활동 중인 일본계 싱어송라이터로, 성소수자 이슈, 가족 이야기, 정체성에 대한 메시지를 음악에 담으며 주목받고 있습니다. 그녀의 음악은 장르 파괴적인 사운드와 강렬한 퍼포먼스로 Z세대에게 큰 인상을 남깁니다. 글로벌 차원에서 주목할 또 다른 이름은 NewJeans의 영향력도 무시할 수 없습니다. 비록 한국 아티스트이지만, 영어 가사와 미니멀한 프로덕션으로 미국 Z세대의 취향을 저격하며 글로벌 플레이리스트에 고정 출연 중입니다. 이처럼 Z세대는 언어의 장벽 없이, 자신의 정체성을 반영해주는 아티스트에게 열광합니다. 이는 곧 음악의 글로벌화가 더욱 가속화되고 있다는 의미이며, 앞으로도 다양한 문화권의 신예 아티스트들이 각광받을 가능성이 큽니다.
요즘 Z세대는 감성과 메시지를 중시하며, 틱톡을 통해 신속하게 트렌드를 만들어내고 소비합니다. 오늘 소개한 아티스트들은 그 흐름의 중심에 서 있는 인물들입니다. 그들의 음악을 직접 들어보고, 자신만의 새로운 플레이리스트를 만들어보는 건 어떨까요?